Une vision claire permet de prendre de meilleures décisions et de fixer des objectifs précis
Herna souhaitait mobiliser les membres de son équipe de direction et a décidé de choisir la clientèle comme inducteur de croissance pour sa première séance avec Susanne Dangir, associée d’EY. Elles ont commencé la séance en approfondissant leur compréhension de la société. « Nous sommes passées d’un point de vue très technique à une vision axée sur le marché et le client », explique Herna.
Herna a trouvé cette nouvelle approche particulièrement pertinente. « Dans une entreprise innovante, les idées abondent, et si vous vous attardez à toutes les analyser, votre énergie se disperse. Aussi, adopter cette nouvelle approche facilite les choses. Cela nous a beaucoup aidés à prendre des décisions au cours des six derniers mois. »
À la fin de la séance, Herna affirme que les membres de l’équipe de direction ont harmonisé leurs objectifs. Ils disposaient d’un plan d’action bien défini et plus structuré et, ajoute‑t‑elle, « l’un des points les plus importants a été l’élaboration d’un plan d’affaires quinquennal ».
Il est aussi apparu clairement que pour mieux faire connaître ses produits, l’entreprise aurait besoin d’une fonction marketing.Herna dispose maintenant d’une équipe de marketing composée de quatre personnes qui est soutenue par deux étudiants. Ensemble, ils ont mis au point une documentation et un profil de l’entreprise permettant d’approcher les clients en toute confiance.
Les effets ont été immédiats : « Cette approche que nous avons élaborée lors des réunions avec EY nous a permis de réaliser deux projets phares – l’un auprès d’un grand hôpital universitaire en Allemagne, l’autre auprès d’un important réseau de médecins qui y ont recours chaque jour, et le résultat est remarquable. Et nous y sommes parvenus en seulement six mois ».
La notoriété de l’entreprise s’améliore également : « Nous avons reçu des prix. Récemment, l’entreprise a reçu le prix Founder 2019 pour tout le territoire de la Bavière du Nord attribué par la Chambre de commerce et de l’industrie. »
Il faut déléguer pour croître
Il est devenu évident, lors des premières discussions, qu’une séance supplémentaire sur l’inducteur de croissance Gens serait profitable. Dans le cadre de ces discussions, l’analyse du rôle de la cheffe de la direction a permis de constater que Herna était trop dispersée et assumait trop de tâches, notamment la gestion de la fonction RH.