Comment un changement de cap a permis de réaliser son aspiration d’aider les patients à haut risque

HMG Systems Engineering GmbH a adopté le cadre des 7 inducteurs de croissance pour transformer ses activités d’identification des gènes.
Femme remplissant la pompe à essence d'une voiture
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Meilleure la question

Comment faire d’une entreprise axée sur les produits une entreprise axée sur les clients?

Herna savait que son produit était révolutionnaire, mais il était difficile de le vendre. Il était temps de placer le client au cœur de l’ADN de son entreprise.

Quand elle était petite et vivait en Colombie, Herna Muñoz‑Galeano savait qu’elle voulait résoudre des problèmes. Elle savait qu’une chose pouvait l’aider à réaliser cette aspiration : la technologie.

Elle vit aujourd’hui en Allemagne, où elle a fondé une entreprise technologique de pointe dont elle est la cheffe de la direction et qui est à l’avant‑garde de l’un des domaines scientifiques les plus prometteurs, à savoir l’adaptation des traitements médicaux en fonction des gènes des patients. Cette stratégie promet de transformer le secteur des soins de santé et la vie des patients.

Herna est devenue entrepreneure au début des années 2000. Elle venait de déménager dans une nouvelle ville avec ses deux enfants et cherchait un poste de cadre en technologie. Grâce à sa vaste expérience des projets informatiques innovants et complexes, elle ne manquait pas d’options. Mais il était difficile de trouver une entreprise offrant la marge de manœuvre dont elle avait besoin pour concilier vie professionnelle et vie familiale. Sans se laisser décourager, Herna a créé sa propre solution pratique – elle a démarré sa propre entreprise. Au début de 2014, elle a fondé HMG Systems Engineering.

Une percée révolutionnaire dans le domaine de la médecine personnalisée

L’idée de Herna est née lorsqu’elle a remarqué une lacune dans le marché des soins de santé. « Les médecins prescrivaient des médicaments en se fondant sur un ancien paradigme, explique‑t‑elle. Ils tiraient leurs données d’analyses sanguines, et non d’analyses génétiques. »

 

Nos gènes contrôlent la façon dont les médicaments sont métabolisés, laquelle varie d’une personne à l’autre. Herna voulait s’assurer de développer des traitements adaptés aux besoins des patients plutôt que des traitements universels. Ainsi, les médecins peuvent prendre trois mesures cruciales pour améliorer la sécurité des patients : déterminer une dose précise, vérifier le risque d’effets secondaires et contrôler dans quelle mesure le patient réagit ou non au médicament. « Le défi consistait à créer un outil puissant qui pourrait changer la prescription par les médecins de médicaments, lesquels pourraient être parfaitement adaptés aux gènes du patient », ajoute‑t‑elle.

 

Grâce à du financement privé, Herna et son équipe de 14 personnes ont entrepris de développer leur produit : PGXperts. Elle était animée par un objectif clair : « Notre aspiration – mon aspiration – est aussi notre raison d’être, qui est de faire de HMG la société qui interprète les gènes pour le bien‑être des gens. »

 

Herna a réussi à mettre au point ce qu’elle décrit fièrement comme « le meilleur produit du monde en termes de médication personnalisée ». Elle disposait également d’un personnel dévoué et d’un solide bassin de connaissances.

 

Pourtant, les dirigeants d’entreprise à croissance rapide peuvent souvent se sentir dépassés. Après avoir traversé les moments difficiles du démarrage et de la création d’une entreprise viable, les entrepreneurs sont parfois incertains quant à la manière de faire évoluer leur entreprise à plus long terme.

Professionnels de la santé en révision de group autour d’une table
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Meilleure la réponse

Une perspective fondée sur les 7 inducteurs de croissance pour avoir une meilleure vision de la trajectoire de croissance

L’évaluation de la performance de son entreprise par rapport aux 7 inducteurs de croissance d’EY a permis à Herna d’aligner son leadership sur un plan d’action bien défini.

Une vision claire permet de prendre de meilleures décisions et de fixer des objectifs précis

Herna souhaitait mobiliser les membres de son équipe de direction et a décidé de choisir la clientèle comme inducteur de croissance pour sa première séance avec Susanne Dangir, associée d’EY. Elles ont commencé la séance en approfondissant leur compréhension de la société. « Nous sommes passées d’un point de vue très technique à une vision axée sur le marché et le client », explique Herna.

Herna a trouvé cette nouvelle approche particulièrement pertinente. « Dans une entreprise innovante, les idées abondent, et si vous vous attardez à toutes les analyser, votre énergie se disperse. Aussi, adopter cette nouvelle approche facilite les choses. Cela nous a beaucoup aidés à prendre des décisions au cours des six derniers mois. »

À la fin de la séance, Herna affirme que les membres de l’équipe de direction ont harmonisé leurs objectifs. Ils disposaient d’un plan d’action bien défini et plus structuré et, ajoute‑t‑elle, « l’un des points les plus importants a été l’élaboration d’un plan d’affaires quinquennal ».

Il est aussi apparu clairement que pour mieux faire connaître ses produits, l’entreprise aurait besoin d’une fonction marketing.Herna dispose maintenant d’une équipe de marketing composée de quatre personnes qui est soutenue par deux étudiants. Ensemble, ils ont mis au point une documentation et un profil de l’entreprise permettant d’approcher les clients en toute confiance.

Les effets ont été immédiats : « Cette approche que nous avons élaborée lors des réunions avec EY nous a permis de réaliser deux projets phares – l’un auprès d’un grand hôpital universitaire en Allemagne, l’autre auprès d’un important réseau de médecins qui y ont recours chaque jour, et le résultat est remarquable. Et nous y sommes parvenus en seulement six mois ».

La notoriété de l’entreprise s’améliore également : « Nous avons reçu des prix. Récemment, l’entreprise a reçu le prix Founder 2019 pour tout le territoire de la Bavière du Nord attribué par la Chambre de commerce et de l’industrie. »

Il faut déléguer pour croître

Il est devenu évident, lors des premières discussions, qu’une séance supplémentaire sur l’inducteur de croissance Gens serait profitable. Dans le cadre de ces discussions, l’analyse du rôle de la cheffe de la direction a permis de constater que Herna était trop dispersée et assumait trop de tâches, notamment la gestion de la fonction RH.

Mon rôle en tant que cheffe de la direction a changé du tout au tout.

La mobilisation des membres de son équipe de direction a été bénéfique, ces derniers ayant pu se rendre compte qu’il était important qu’ils assument pleinement leurs responsabilités dans leur domaine de prédilection. Ils ont également été en mesure de clarifier les rôles de chacun.

 

Michael Hußnätter, consultant principal dans l’équipe de Herna, déclare : « Cela a eu un véritable effet transformateur et nous a fait prendre conscience que nous devions nous concentrer sur la clientèle à titre d’inducteur de croissance. En conséquence, mon rôle dans l’entreprise a évolué afin de relever ce défi. »

 

Pour Herna, les répercussions ont été considérables : « Mon rôle de cheffe de la direction a pris une toute nouvelle dimension », dit‑elle. Elle explique s’être sentie bien seule face aux responsabilités à assumer, mais elle a compris au cours des séances qu’elle n’avait pas à tout prendre sur ses épaules – qu’elle avait une équipe prête à s’approprier le projet. « Cela me laisse de la latitude pour réfléchir et me concentrer sur l’essentiel, à savoir les clients et les ventes », ajoute‑t‑elle.

 

Elle a également réalisé qu’elle devait recruter et a donc augmenté son effectif de 25 %. Les communications ont aussi considérablement évolué : « Nos trois réunions hebdomadaires sont source d’énergie et de motivation pour chaque employé. »

 

Herna estime que l’évaluation de la performance de son entreprise par rapport aux 7 inducteurs de croissance est « la meilleure décision que j’ai prise ». Dans le cadre de cet exercice, elle s’est davantage rapprochée de Susanne Dangir, qu’elle considère comme une conseillère d’affaires de confiance et une championne de l’entreprise. « Pour moi, Susanne fait partie de l’avenir de cette entreprise, dit‑elle. Elle a été formidable. Si j’avais de grandes inquiétudes concernant certaines décisions, je l’appelais ou lui envoyais un courriel et elle se montrait toujours disponible. »

Femmes en soins de la santé riant sur un banc dans une cour
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Pour un monde meilleur

Transformer la vie des patients grâce à la pharmacogénétique

La transformation de HMG a permis à l’entreprise de croître et a amélioré la vie de milliers de patients.

Une aspiration personnelle qui profite aux autres

Herna est fière de la croissance qu’elle a générée et pense que la diversité est la clé de son succès. De 14 employés, l’effectif est passé à 58, dont 11 de différentes nationalités. Se rappelant les difficultés qu’elle a rencontrées pour combiner un emploi dans le domaine de la technologie et la garde de jeunes enfants, Herna propose des horaires flexibles et a recruté un grand nombre de femmes.

 

En fin de compte, la satisfaction d’Herna réside dans la réalisation de son aspiration, qui était d’avoir une incidence sur la vie des patients : « La jeune femme de 20 ans que j’étais serait fière de voir que j’ai réussi à créer une entreprise comme celle‑ci. Tout le monde ici a un objectif, celui d’améliorer la qualité de vie de chaque patient. »

Réaliser ses aspirations

Les entreprises à capital fermé représentent 90 % des clients d'EY, mettant à profit une expérience pratique et approfondie.

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