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Como as soft skills darão aos CFOs uma vantagem mais nítida?

Os CFOs de empresas privadas são agentes de mudança, administradores de líderes em tecnologia e valor a longo prazo, mas precisam melhorar suas habilidades de pessoal.


Em resumo

  • “Adaptar-se a mudanças contínuas” é visto como a mais importante qualidade pessoal e de liderança que os CFOs de empresas privada de sucesso devem possuir.
  • As funções financeiras das empresas privadas são altamente qualificadas em tecnologia, inovação, agilidade e cultura, mas são vistas como muito avessas ao risco e conscientes dos custos.
  • Os CFOs com melhor desempenho precisam se concentrar nas oportunidades de networking e na construção das habilidades de seu pessoal.

Lidar com o inesperado é um perigo ocupacional para os diretores de finanças (CFOs) de empresas privadas, mas eles foram extremamente testados durante o ano passado, pois a prioridade passou para responder aos impactos econômicos e à saúde sem precedentes resultantes da pandemia da COVID-19.

As preocupações práticas, como supervisionar a saúde e a segurança das equipes financeiras, apoiar o trabalho virtual e a comunicação com os stakeholders, foram equilibradas por questões de gestão financeira, incluindo manutenção da liquidez, proteção das cadeias de suprimentos e gerenciamento de riscos de fraude. Com alguns países passando por uma segunda onda de COVID-19 e turbulência econômica contínua, a incerteza permanece.

Talvez seja compreensível, então, que ter “a agilidade para se adaptar às mudanças contínuas” tenha sido identificado como a qualidade pessoal e de liderança mais importante e necessária para que um CFO da empresa privada tenha sucesso no futuro.

Mais de 400 entrevistados de empresas privadas responderam à pesquisa EY DNA of the CFO de 2020, composta por CFOs, diretores financeiros e chefes de finanças, foram solicitados a identificar duas qualidades preferenciais necessárias pelos CFOs. A adaptação à mudança contínua foi a principal resposta, identificada por 62% como uma de suas duas escolhas.

A segunda qualidade mais importante foi “uma disposição para experimentar e assumir riscos calculados”, que foi selecionada por 54%. Isso, novamente, tem ressonância na era da COVID-19, dado que muitas empresas tiveram que repensar seus modelos de negócios para sobreviver às consequências econômicas da pandemia.

O CFO: do gatekeeper de custo ao parceiro de negócios

Então, como as percepções combinam com a realidade? Os entrevistados também foram questionados sobre quais são os dois atributos mais comumente associados aos CFOs em suas organizações.

O principal atributo associado a um CFO de empresa privada é ser "grande pensador e estrategista" e o segundo é "um líder inspirador e forte comunicador". Estes resultados se encaixam na imagem moderna de um CFO como parceiro comercial do CEO, totalmente envolvido na estratégia e na tomada de decisões.

No entanto, a imagem mais tradicional do CFO — como o guardião dos números — não foi completamente substituída. Sendo “focado em custos e avessos ao risco” ficou igual em quarto lugar nos atributos associados aos CFOs de empresas privadas.

Quando solicitados a responder à declaração “Nossa equipe financeira é vista por muitas pessoas na organização como muito avessa ao risco e consciente dos custos”, 73% dos entrevistados da empresa privada concordaram. Setenta e cinco por cento também concordaram que “os comportamentos tradicionais de back-office e mentalidades nas finanças estão diminuindo a modernização da função”.

Os resultados da pesquisa destacam que os CFOs de empresas privadas têm relações mais fortes com equipes de TI e operações do que com seus colegas de marketing e RH. Na verdade, 55% relataram que tinham colaboração limitada ou nenhuma com o Chief Human Resources Officer e 46% tinham colaboração limitada ou nenhuma com o Chief Marketing Officer.

Tradicionalmente, os pontos fortes dos CFOs tendem a ser definidos em termos de sua abordagem à tomada de decisão racional, baseada em análise, em vez das capacidades que são importantes para a comunicação empática. Os entrevistados acreditam que os CFOs ainda têm trabalho a fazer para melhorar essas habilidades “mais suaves”. Oitenta e dois por cento dos entrevistados da empresa privada concordaram com a afirmação de que “para impulsionar a mudança de cultura, os CFOs precisam ir além das habilidades técnicas do cérebro esquerdo para desenvolver competências em áreas do cérebro direito orientadas para as pessoas”.

A capacidade de inspirar e motivar as pessoas é importante em qualquer momento, mas tem aumentado a importância durante períodos de incerteza como os que estão sendo vivenciados atualmente em todo o mundo.

Se esses CFOs sentirem que precisam melhorar suas habilidades pessoais, eles devem considerar cursos de liderança executiva e aproveitar as oportunidades de networking e mentoring. Habilidades "suaves" podem ser desenvolvidas; não é preciso necessariamente nascer com elas.

Mudar a ênfase dos acionistas para os stakeholders

Há também uma aceitação crescente de que os CFOs não devem se concentrar estreitamente em metas de lucro de curto prazo, mas, em vez disso, buscar crescimento e retornos a longo prazo. Suas organizações lideradas por propósito devem gerar valor para os stakeholders que vão além dos acionistas, incluindo funcionários, consumidores e comunidades locais.

Os resultados da pesquisa demonstram essa mudança estratégica de ênfase para as empresas privadas. Oitenta e seis por cento concordaram com a afirmação de que “os CFOs são cada vez mais vistos pelas principais partes interessadas como os administradores de valor a longo prazo”.

Mas, é claro, o desempenho financeiro a curto prazo não pode ser ignorado. Oitenta e cinco por cento concordaram com a afirmação de que “os CFOs devem equilibrar a necessidade de resultados de curto prazo com foco no valor a longo prazo”.

O CFO experiente em tecnologia

Os CFOs também estão assumindo um papel mais amplo em termos de tecnologia. Os dados estão se tornando um bem cada vez mais valioso e o CFO está bem posicionado para alavancar isso de forma eficaz. Tal transformação vai além da função financeira, muitas vezes abrangendo toda a empresa e apoiada por novas tecnologias tais como AI, automação de processos robóticos e blockchain.

Os resultados da pesquisa mostram que os CFOs de empresas privadas e suas equipes financeiras estão à frente de seus colegas de alto escalão nessa revolução. Quando perguntados se a função financeira é “vista como uma identificação de oportunidades para utilizar novas tecnologias, como IA, mais rápido do que outras equipes”, 84% dos entrevistados concordaram. A função financeira também tem uma alta classificação em termos de inovação, agilidade e cultura.

O CFO em um mundo pós-COVID

Os CFOs de empresas privadas percorreram um longo caminho nos últimos anos e são agora considerados parceiros comerciais estratégicos, administradores de valor a longo prazo e inovadores tecnologicamente. A função financeira é considerada como o centro estratégico de muitas organizações.

No entanto, a pandemia de COVID-19 reforçou a importância da empatia e da inteligência emocional como qualidades de liderança. Muitos CFOs adotaram abordagens mais frequentes, empáticas e de comunicação humana durante esse período.

Tal abordagem é relevante não apenas para a situação atual, mas também para o futuro, pois as empresas buscam ganhar a confiança de novas gerações de funcionários e múltiplos stakeholders. .

Sumário

A pandemia de COVID-19 testou os CFOs de empresas privadas como nunca antes, mas sua agilidade em se adaptar a mudanças contínuas, “pensar grande” e de ser “líderes inspiradores” provaram ser vitais. Uma nova pesquisa da EY destaca essas e outras características dos CFOs da empresa privada, incluindo seu abraço de tecnologia e administração de valor a longo prazo. No entanto, o COVID-19 também reforçou a necessidade de habilidades “mais suaves” baseadas em empatia e inteligência emocional, e a pesquisa sugere que os CFOs da empresa privada precisam se concentrar no desenvolvimento de suas habilidades de pessoal.