The CIO Imperative: Como a tecnologia sustenta a transformação dos ecossistemas?

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Os ecossistemas desempenham papel crítico na aceleração da transformação e na maximização do valor; os CIOs devem moldar a estratégia tecnológica para promover o sucesso.


Em resumo

  • O atual ambiente de negócios está promovendo a rápida adoção de ecossistemas - diminuindo o risco e aumentando a capacidade.
  • Estes novos modelos de negócios apresentam uma série de desafios tecnológicos em termos de governança, integração de dados, interoperabilidade, dotação de pessoal e segurança cibernética.
  • Os Diretores responsáveis pela Informação (Chief Information Officers - CIOs) devem adotar uma estratégia desdobrada em cinco partes para enfrentar estes desafios e construir a base digital de ecossistemas de sucesso.

Nós vivemos em uma era de incerteza crescente; os clientes estão se movimentando mais rápido que as corporações e, ao mesmo tempo, estamos rodeados de hiperconcorrência e digitalização rápida. As empresas estão sendo forçadas a repensar suas estruturas de parceria e, como resultado, os ecossistemas estão surgindo em quase todos os setores como novos e poderosos modelos de negócio.

De acordo com pesquisa recente da  EY Tech Horizon, de 2020 a 2021, a percentual de executivos que disseram que suas empresas demonstram ceticismo quanto às oportunidades dos ecossistemas diminuiu de 55% (2020) para 21% (2022). Com o crescimento dessa confiança, 88% dos executivos indicaram que estão potencializando os ecossistemas em seus planos de transformação pautados pela tecnologia, fazendo disso uma área de interesse vital para as agendas do CIO.

Esta edição da série CIO Imperative, que aborda questões e ações críticas para ajudar os CIOs a reformular o futuro de suas organizações, estabelece cinco ações que os CIOs devem adotar para cultivar uma base digital forte, de modo a apoiar um modelo de ecossistema bem-sucedido.

A era do ecossistema acaba de chegar

De acordo com pesquisa realizada pela EY, The CEO Imperative: How mastering ecosystems transforms performance (O Indispensável para o CEO: Como a gestão de ecossistemas transforma o desempenho), um grande número de empresas líderes estão dobrando o seu comprometimento com os ecossistemas, sendo que 87% declaram uma tendência definida para a adoção (de ecossistemas) dentro de seu ramo de atuação.

Além disso, as incertezas decorrentes da pandemia parecem ter acelerado a adoção dos ecossistemas. O número médio de ecossistemas operados pelas empresas pesquisadas saltou de 5,5 no início da pandemia (fevereiro de 2020) para uma média de 7,7, um ano e meio depois.

A perspectiva do andamento desse processo é que a adoção de ecossistemas não vai ficar parada, e o mesmo padrão está sendo encontrado em todos os ramos de atuação. Oitenta e seis por cento (86%) dos executivos acreditam que os ecossistemas serão um fator crítico de sucesso em seu ramo de atuação e outros 57% afirmam que a ausência de ecossistemas na estratégia de uma empresa se revelará uma séria desvantagem competitiva.

trilhas leves de tráfego na estrada à noite
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Chapter 1

Why CIOs are critical to ecosystem success

CIOs must leverage technology to make their organizations the partner of choice as business ecosystem adoption accelerates.

Três grandes fatores chamam a atenção dos CIOs para os ecossistemas e moldarão as estratégias tecnológicas que garantem seu sucesso:

  1. A capacidade de um ecossistema de abordar e acelerar os resultados comerciais e identificar oportunidades, bem como sua capacidade de integrar diferentes tecnologias.
  2. Os sete modelos de negócios de ecossistemas distintos que os CIOs podem utilizar para promover crescimento e criar valor.
  3. A estrutura do ecossistema, que prevê múltiplas parcerias e pode rapidamente impulsionar a inovação, o valor e o crescimento, combinando os pontos fortes particulares de cada parceiro e compartilhando as credenciais da marca para melhorar o produto final.

Os ecossistemas empresariais abordam uma ampla gama de questões e desafios estratégicos de negócios. Estão sendo usados para permitir o crescimento, trazem ganhos de eficiência para as operações e gerenciam os riscos. De acordo com The CEO Imperative: How mastering ecosystems transforms performance, empresas com ecossistemas de alto desempenho  relataram 2,1 vezes mais crescimento de receita e 1,5 vezes mais reduções de custos do que ecossistemas de baixo desempenho.

Os CIOs e suas equipes estão diante da oportunidade de fazer de suas organizações o parceiro preferido à medida que os ecossistemas crescem. Ao adotar uma abordagem de plataforma, com extensas interfaces de programas de aplicação (APIs) e capacidades de conectividade, uma organização pode rapidamente integrar novos parceiros enquanto aproveita todo o poder do modelo do ecossistema.

Revenue growth through ecosystems
more revenue growth was reported by companies with high-performing ecosystems versus companies with low-performing ecosystems.
Cost reduction through ecosystems
more cost reductions were reported by companies with high-performing ecosystems versus companies with low-performing ecosystems.
trilhas leves de tráfego na estrada à noite
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Chapter 2

Not all ecosystems are alike

As seven distinct ecosystem models emerge, CIOs are faced with further technology challenges they must overcome.

Uma outra variável para o CIO é que nem todos os ecossistemas são iguais. Identificamos  sete modelos de ecossistemas distintos  que as empresas estão utilizando. A seleção deles é definida pelo

  1. Nível de conconrrência
  2. Nível de domínio do mercado
  3. Modelo comercial

Seven ecosystem business models

Modelo de ecossistema 

Participantes

Características

Exemplos

O ecossistema simbiótico

Empresa com domínio em tecnologia

Os participantes potencializam a plataforma principal da empresa dominante

SAP e fornecedores de software empresarial

O ecossistema do mercado

O operador do local participante atua como o orquestrador

- Os participantes pagam taxa para participar

- Múltiplas marcas estão presentes

Fornecedores Amazon e on-line

O ecossistema em escala

Os participantes são pares, nenhum deles é dominante

Os participantes combinam forças para conquistar benefícios de escala

As companhias aéreas se combinam para criar uma rede global

O ecossistema com potencial de crescimento

Empresas não concorrentes

- Produtos complementares

- Base comum de clientes

- Combinar para criar uma proposta maior e melhor para o cliente

Aliança entre a EY e a P&G

O ecossistema cooperativo

Concorrentes, cada um com forças relativas

Potencializar os pontos fortes para criar um produto melhorado

Clorox e Febreze criam saco do lixo perfumado

O ecossistema da cadeia de valor

Diferentes participantes ao longo de uma cadeia de valor

Fazer uma orquestração para obter maior valor para o cliente final

Um porto digital que combina operadores de embarcações, guindastes, alfândega e armazéns

O ecossistema integrador

Conjunto diversificado de participantes

- Integrador combina os participantes de modo a criar uma solução de ponta a ponta

- O integrador assume total responsabilidade comercial pelo produto final

Utilize o caso de uma plataforma de seguros inovadora


Cada modelo apresenta um conjunto diferente de parâmetros tecnológicos para os CIOs de suas empresas-membros. Um dos principais diferenciais é o domínio do líder do ecossistema. 

Em modelos simbióticos e de mercado, os líderes tecnológicos dominantes atuam como plataformas e padrões para outros participantes.O papel do CIO dentro deste modelo consiste em criar uma poderosa plataforma tecnológica que pode integrar diferentes parceiros, ao mesmo tempo em que integra dados e os mantém seguros.

Na governança mais descentralizada dos modelos cooperativos ou de cadeia de valor, vários CIOs devem chegar a um consenso sobre padrões de dados, interoperabilidade e ciber-segurança.Os CIOs devem reconhecer sob qual sistema (ou sistemas) estão operando e o modelo de tecnologia que esse(s) sistema(s) aciona(m).

O maior desafio para os CIOs que atuam dentro de um ecossistema pode ser a estrutura participante do modelo. Os CIOs encontram dificuldades suficientes para integrar dados, promover padrões comuns e manter a segurança dentro dos limites de sua empresa. Os desafios - técnicos, humanos e de governança - podem aumentar em um ambiente multiparticipativo do ecossistema empresarial.

 

Desafios tecnológicos na construção de ecossistemas empresariais

Governança tecnológica

Conseguir liderança e direção comum é fundamental em qualquer parceria ou aliança. Contudo, infraestruturas comuns, análises e interface com o cliente exigem praticamente 100% de aderência para a realização de operações eficazes.

Os ecossistemas, portanto, exigem uma forte estrutura de governança tecnológica por parte de todos os participantes. Como questão prática, isto implica um grupo funcional dedicado, de modo a assegurar que os sistemas internos sejam adequados para operar de forma interacional em um ambiente com múltiplos participantes, e que toda a governança e operações interativas sejam contabilizadas e racionalizadas.

 

Integração de dados

Um poderoso ativo dos ecossistemas de sucesso são os dados combinados dos participantes. Por exemplo, um modelo bem integrado criará uma experiência coesa para as franquias dos clientes combinados e incluirá as ofertas de cada um dos membros do ecossistema. Serão necessárias taxonomias comuns, padrões de integração, visualização e inteligência artificial (IA).

 

Interoperabilidade e nuvem

Cada participante do ecossistema terá diferentes sistemas, dispositivos, aplicações e redes de comunicação. Os CIOs participantes deverão acordar normas centrais comuns e depois construir as interfaces que permitem que os sistemas conversem uns com os outros.

A resposta para este dilema será uma plataforma comum de nuvens que contemple as plataformas de todos os membros do ecossistema. Esta plataforma permite que o orquestrador dos ecossistemas integre dados, estabeleça padrões de nível para interoperabilidade e construa um tecido de dados compartilhados. A plataforma comum também possibilitará uma estrutura híbrida em nuvem que atende aos mais altos padrões de segurança de seus participantes. A nuvem é uma plataforma essencial para um ecossistema de sucesso.

 

Cibersegurança

Esta é uma área que não admite transigências. Vários cibersistemas podem apresentar fraquezas e vulnerabilidades para os hackers. As brechas podem então permitir o acesso aos sistemas centrais dos participantes.  Aqui, os operadores de ecossistemas devem trabalhar para adotar a mais forte capacidade de proteção de "confiança zero" disponível, não adotar o denominador menos comum entre os participantes.

 

Talento tecnológico

No ambiente empresarial atual, a todas as organizações representa um desafio encontrar o talento tecnológico para a composição do pessoal de suas operações internas. A equipe de TI do ecossistema não pode ser um grupo órfão de profissionais em expediente parcial ou um dos segundos melhores membros da equipe. Precisam ter um nível de habilidade que corresponda ou exceda os padrões de seus participantes.

luzes dos trilhos dos carros na estrada de montanha suíça
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Chapter 3

Five steps CIOs should take to build successful ecosystems

CIOs should engage in five key actions to help realize the full benefits of ecosystem transformation.

1. Acolha, entenda e planeje as ambições ecossistêmicas de sua empresa

 

Aceite que os requisitos do ecossistema estão surgindo, caso ainda não o tenham acontecido. Entenda as ambições da sua empresa. Acima de tudo, entenda qual modelo de ecossistema eles estão adotando e planeje sua tecnologia adequadamente. Além disso, reconheça que, se for bem-sucedida, sua empresa poderá adotar vários ecossistemas.

2. Construa uma função sólida de orquestrador de recursos tecnológicos

Uma função central forte, respeitada e bem aceita será necessária para propor contrapartidas, decidir padrões comuns e manter uma segurança robusta para todos. A área de TI do ecossistema deve ser capacitada para promover mudanças internas.

3. Desenvolver o mais alto padrão comum

Inevitavelmente, os participantes chegarão à organização com diferentes níveis de digitalização e sistemas. Em geral, não se pode pedir aos mais fortes que façam concessões em sistemas e redes que se integram com seus próprios sistemas. Desenvolva o mais alto padrão comum. Isto é muito verdadeiro na cibersegurança.

4. Potencializar os dados de todos

Tirar o máximo proveito dos dados combinados dos participantes. Integrar a partir de todas as fontes, construir análises comuns e fundir ricas fontes de dados em uma única visão do cliente e análises combinadas. Os dados combinados podem ser um dos maiores ativos do ecossistema.

5. Utilizar a tecnologia para fazer de sua empresa o parceiro favorito no ecossistema

Instituir os ecossistemas como uma competência principal da organização. Adotar uma abordagem de plataforma para dar rapidez e eficácia às parcerias do ecossistema. Integrar facilmente e aproveitar os dados de todos os participantes. Facilitar a capacidade de sua empresa conectar-se e compartilhar dados, e de ser a mais capacitada a gerenciar questões de tecnologias comuns que possam ser suscitadas.

Conclusão

Existem desafios claros - tecnológicos e outros - em fazer dos ecossistemas um sucesso. Entretanto, dada a alta taxa de adoção de ecossistemas em quase todos os setores, evitar estes desafios não é uma opção para os CIOs.

O quadro mais amplo é que os ecossistemas podem gerar sucesso substancial para as empresas - no crescimento da receita, na eficiência operacional e na gestão de riscos. Essas recompensas podem superar de longe os desafios de chegar lá. A criação de excelência em tecnologia de ecossistemas pode ser um fator estratégico e operacional de sucesso no complexo e sempre mutável cenário empresarial atual.


Sumário

Os CIOs desempenham um papel fundamental na entrega da estratégia tecnológica de uma organização e na construção e manutenção da arquitetura tecnológica. Este processo envolve a incorporação de uma rede de ecossistemas empresariais que ajudará a garantir uma transformação bem-sucedida, proporcionando valor, crescimento e vantagem competitiva. Pesquisas recentes do EY exemplificam o impacto que os ecossistemas podem ter na aceleração dos resultados comerciais, destacando como os CIOs podem liderar a integração bem-sucedida dos ecossistemas.

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