A EY lança 'The Face of the Future', uma campanha de marketing criativa que coloca as pessoas no centro da IA para aumentar a confiança

• Tecnologia de inteligência artificial (IA) de filmes de grande sucesso usada para criar o filme central da campanha
• Mais de 200 pessoas da EY foram apresentadas para ilustrar que a confiança na IA virá da ajuda para garantir que os humanos estejam no centro da transformação

A organização EY (EY) anuncia hoje o lançamento de uma nova campanha de marketing totalmente integrada intitulada "A Cara do Futuro". Por meio dessa campanha, a EY promove sua recém-lançada plataforma unificadora de inteligência artificial (IA), a EY.ai, destacando a necessidade de colocar os seres humanos no centro da transformação da IA para ajudar a fornecer o valor exponencial que a tecnologia oferece.

Em um cenário de preocupações comerciais, governamentais e sociais do mundo real em relação à adoção da IA, "The Face of the Future" é uma afirmação da crença da EY de que a confiança na IA precisa ser instilada priorizando uma abordagem que priorize as pessoas. Essa visão ganha vida por meio do ativo central da campanha, um rosto animado em constante mudança, composto pelas imagens de mais de 200 pessoas da EY. Ele destaca o poder transformador da IA em todas as organizações quando ela é centrada nas pessoas e, ao mesmo tempo, faz provocações sobre a adoção da IA, colocando a questão: Como a IA pode ajudar sua organização a enfrentar o futuro?

O ativo foi desenvolvido com tecnologia de voz e visual de IA líder, normalmente usada em produções cinematográficas de grande sucesso. Ele incorpora o poder das pessoas da EY na condução de uma transformação positiva liderada por IA e forma o núcleo de uma campanha omnichannel destinada a envolver o público na TV, publicidade fora de casa (OOH), digital, mídia social e outras propriedades da EY.

Nicola Morini-Bianzino, Diretor Global de Tecnologia da EY, diz: "Criar confiança na IA requer uma abordagem holística e centrada nas pessoas. À medida que líderes globais, organizações e setores inteiros contemplam os recursos transformadores da IA, estamos ajudando os clientes da EY a enfrentar o futuro com confiança, enfatizando essa abordagem exata para a transformação de negócios habilitada para IA. Essa campanha reflete o poder das pessoas da EY, ampliadas e capacitadas pela IA, na condução da mudança para construir um mundo de trabalho melhor."

Por trás de "O rosto do futuro" 

Para produzir "The Face of the Future", a organização global recrutou mais de 200 pessoas da EY de todo o mundo. Cada um deles foi fotografado para criar imagens estáticas que, em seguida, foram animadas com um rosto em movimento e falando com um roteiro usando um modelo de IA proprietário.

Para destacar a arquitetura facial de cada indivíduo, foi criado um StyleGAN especialmente adaptado para uma única foto. A partir daí, uma única gravação de voz profissional foi transformada usando IA de voz para desenvolver um número ilimitado de novas vozes que combinavam precisamente com os rostos em movimento do filme. Esse processo produziu um ativo que antes seria quase impossível de entregar e economizou centenas de horas de filmagem e edição.

John Rudaizky, Líder Global de Brand & Experiences da EY, diz que "The Face of the Future" não é apenas uma extensão do compromisso de longa data da EY com a inovação em IA, mas destaca a crença da organização de que as pessoas devem ser aumentadas pela tecnologia, e não estar a serviço dela. A EY pretende construir uma marca que seja sinônimo de liderança em IA e esta campanha servirá para mostrar aos clientes, pessoas e comunidades da EY como estamos fazendo exatamente isso – colocando as pessoas no centro da IA para criar valor exponencial".

Uma abordagem colaborativa para um programa multicanal

A EY colaborou com várias agências para produzir e executar a campanha integrada rica em conteúdo, liderada pelo diretor de criação Graham Fink, da FinkDifferent, que concebeu a direção criativa em colaboração com Mark Goodwin, da SquidInk. A campanha foi um esforço conjunto da Ogilvy UK e da Hogarth Worldwide para a experiência de conteúdo, da Not Just Any (NJA) para a produção, da The 5Gs para a tecnologia de IA e da EssenceMediacom para o planejamento de mídia. O logotipo da EY.ai, centrado no ser humano e com um "i" animado, foi desenvolvido com o apoio da Brandpie.

A campanha, com duração de um ano, buscará atingir um alcance global, iniciando com comerciais de TV de 30 segundos em vários canais de negócios globais, como Bloomberg Television, Euronews, CNBC e Connected TV. Os anúncios animados serão exibidos em displays OOH em ambientes voltados para negócios em aeroportos importantes em todo o mundo , bem como em locais de alto tráfego alinhados a eventos esportivos, de entretenimento, de negócios e de estilo de vida importantes. Além disso, "The Face of the Future" terá destaque nos canais da EY e nas plataformas on-line por meio de podcasts, vídeos digitais, sociais e banners.

Fink diz: "Nosso conceito criativo ressalta a crença fundamental de que a IA deve ser centrada nas pessoas. Ele destaca o papel humano na adoção da IA, inspirando confiança em nosso público globalmente. É notável trabalhar em uma campanha tão inovadora e ser fundamental para transmitir uma mensagem que continua a moldar o futuro de como experimentamos e interagimos com a IA."

A campanha "The Face of the Future" marca a próxima fase da jornada da EY.ai após um investimento de US$ 1,4 bilhão da EY em IA. Várias iniciativas e ofertas importantes, incluindo o EY.ai EYQ, o assistente de IA conversacional privado e seguro, juntamente com o treinamento em IA e os cursos on-line, estão sendo lançados para clientes e funcionários da EY. O Índice de Confiança da EY.ai, que aproveita as práticas líderes do setor para gerenciamento de riscos, governança e dados, também está sendo amplamente oferecido aos clientes.

Visite ey.ai para saber mais.  

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Notas para os editores

Sobre a EY

A EY existe para construir um mundo de negócios melhor, ajudando a criar valor de longo prazo para clientes, pessoas e sociedade e construir confiança nos mercados de capitais.

Ativadas por dados e tecnologia, diversas equipes da EY em mais de 150 países proporcionam confiança através de assurance e ajudam os clientes a crescer, transformar e operar.

Trabalhando em auditoria, consultoria, direito, estratégia, impostos e transações, as equipes da EY fazem perguntas melhores para encontrar novas respostas para as questões complexas que nosso mundo enfrenta hoje.

EY refere-se à organização global e pode se referir a uma ou mais das firmas-membro da Ernst & Young Global Limited, cada uma das quais é uma entidade legal separada. A Ernst & Young Global Limited, uma empresa britânica limitada por garantia, não presta serviços a clientes. Informações sobre como a EY coleta e usa dados pessoais e uma descrição dos direitos que os indivíduos têm de acordo com a legislação de proteção de dados estão disponíveis em ey.com/privacy. As firmas-membro da EY não praticam a advocacia quando proibida pelas leis locais. Para obter mais informações sobre nossa organização, visite ey.com.

Este comunicado de imprensa foi emitido pela EYGM Limited, um membro da organização global EY que também não fornece nenhum serviço aos clientes.

Sobre a EY.ai

A EY.ai é a plataforma unificadora que reúne pessoas, ecossistemas e inteligência artificial (IA) da EY para ajudar a impulsionar a transformação dos negócios por meio do uso confiante e responsável da IA. Ele combina recursos de IA de ponta, incluindo o modelo de linguagem grande da EY, o EYQ; é sustentado pelo premiado backbone de tecnologia, o EY Fabric; e é apoiado pela experiência multidisciplinar. Todos os serviços e soluções da EY, desde Estratégia e Transações, Consultoria de Gestão, Assurance e Impostos, baseiam-se nessa capacidade,  aprimorada por um ecossistema holístico que abrange tecnologia, negócios e academia.

A EY.ai gera confiança, ajuda a criar valor exponencial e aumenta o potencial das pessoas. Para saber mais, acesse: ey.ai.