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Como você pode criar valor a longo prazo com foco em curto prazo?


A Pesquisa Global de Ex-Alunos de 2021 da EY revela o imperativo de priorizar a criação de valor sustentável. Mas como, com demandas concorrentes de curto prazo?


Três perguntas para se fazer

  • Quais são as prioridades atuais da liderança sênior?
  • Essas prioridades de liderança estão alinhadas com as dos funcionários?
  • Quais fatores de risco ou oportunidades estão sendo perdidos?

A pandemia nos apresentou uma chance tanto quanto um desafio: a chance de passar de uma economia em crescimento para uma economia baseada em valor, marcada pela priorização do valor de longo prazo e das necessidades de vários stakeholders em relação ao crescimento de curto prazo. Isso foi revelado na Pesquisa Global de Ex-Alunos da EY com mais de 12.000 ex-alunos, que incluiu 1.800 membros da diretoria e da diretoria, que afirmam unanimemente que os líderes precisam ter uma visão sobre como obter valor a longo prazo acima de tudo.

EY Alumni Survey 2021
dos nossos ex-alunos sentem que é importante se comprometer com a entrega de valor a longo prazo

Eles citam o valor de longo prazo como sua principal prioridade, mas também classificam os desafios mais imediatos, como eficiência operacional, preocupações com talentos e adoção de novas tecnologias, entre os cinco maiores problemas. Por outro lado, os líderes estão subestimando as questões relacionadas à gestão de riscos políticos, resiliência da cadeia de suprimentos e ofertas diversificadas — uma decisão que pode ser prejudicial ao seu sucesso sustentado.

Cuidado com os pontos cegos

O fato de os líderes se concentrarem no valor de longo prazo, em vez de operarem no modo de sobrevivência, mostra uma resiliência notável durante um ano difícil e uma clara determinação de seguir em frente. No entanto, é importante que os riscos que parecem fora do controle dos líderes não sejam subestimados. Um exemplo é o risco político. Em nosso relatório Geostrategy in Practice 2021, há cinco recomendações principais para ajudar os CEOs a fazer do gerenciamento de riscos políticos uma prioridade estratégica.

Outra área que pode exigir mais atenção dos CEOs é a segurança cibernética. Os CIOs e CTOs o classificam de forma esmagadora (89%) como o serviço mais relevante exigido pelas empresas no momento. Isso se compara a 44% dos CEOs. Essa discrepância pode fazer com que os líderes repensem se estão prestando a devida diligência nessa área. 

A vontade de transformar

À medida que os líderes empresariais emergem da pandemia, eles estão aproveitando a oportunidade para se transformar e seguir em frente, ou correm o risco de ficar para trás. Em geral, a pesquisa demonstra que os serviços de tecnologia e transformação são vistos como os mais relevantes para o ambiente de negócios atual, incluindo transformação de tecnologia, dados e análises e transformação de negócios.

A vontade de transformar e inovar coincide com as conclusões do nosso estudo CEO Imperative, que constatou que a maioria dos CEOs (68%) está planejando um grande investimento em dados e tecnologia no próximo ano. Além disso, 63% revelaram que a aceleração da tecnologia e da inovação digital está causando o maior impacto em sua empresa.

Alinhe-se com seus funcionários

Outro sinal encorajador é que o ESG (governança ambiental, social e corporativa) está ganhando força, embora permaneça abaixo das questões comerciais tradicionais no ranking. Um terço dos líderes (exceto CIOs e CTOs) em todas as funções o classificam entre seus cinco principais serviços. No entanto, CIOs e CTOs se desviaram do todo ao valorizar as questões de ESG e de pessoas muito menos do que seus pares, uma área que poderia representar um risco.

 

Também há uma discrepância entre liderança e funcionários, com a amostra completa de ex-alunos entrevistados classificando o ESG acima do grupo C-suite. Portanto, a liderança precisa garantir que eles estejam em sintonia com as prioridades e o propósito de seus funcionários. De acordo com o Future Consumer Index da EY, 68% dos consumidores concordam que as empresas precisam gerar resultados sociais e ambientais positivos e garantir que seus fornecedores atendam a altos padrões ambientais e sociais. 

 

Na verdade, de acordo com o trabalho da EY no The Embankment Project for Inclusive Capitalism, não é incomum que apenas 20% do valor de uma empresa seja capturado em seu balanço patrimonial — uma queda impressionante de cerca de 83% em 1975. Isso pode resultar em diferenças de perspectiva entre empresas e investidores.

 

Para destacar o compromisso com o ESG, as empresas precisarão ir além dos meros relatórios financeiros e demonstrar como estão se saindo em termos de funcionários, sociedade e meio ambiente e como estão atendendo às necessidades de seus consumidores.

 

O ESG é uma área de crescimento para a EY e uma grande oportunidade. Estamos fazendo avanços importantes em nossa compreensão e compromisso com a sustentabilidade e garantindo que ela esteja incorporada tanto em nossa própria organização quanto na de nossos clientes.

 

Para obter valor a longo prazo, a liderança precisa ajudar a garantir que não haja pontos cegos e atender às expectativas de uma gama mais ampla de stakeholders. Nesse ambiente, entender as demandas dos stakeholders e agregar valor aos funcionários, clientes, acionistas e à sociedade em geral, acabará por posicionar sua empresa para se adaptar melhor às mudanças na dinâmica do mercado e gerar maior valor financeiro.

 

Sumário

A Pesquisa Global de Ex-Alunos de 2021 da EY destaca o imperativo de que as empresas tenham uma visão holística. Embora as questões comerciais tradicionais ainda sejam uma prioridade, elas devem ser paralelas, e não às custas, de considerações sociais e ambientais. Ao fazer isso, os líderes atenderão ao chamado de oferecer um verdadeiro valor a longo prazo.


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