EY označuje globální organizaci a může se vztahovat na jednu nebo více členských firem Ernst & Young Global Limited, z nichž každá je samostatným právním subjektem. EYG, britská společnost s ručením omezeným, neposkytuje služby klientům.
Tato osobnostní typologie je součástí studie Connected Citizens, která definuje sedm obecných typů občanů, jejichž přístup k technologiím by veřejná správa měla zohlednit při digitalizaci veřejných služeb.
Ochránci soukromí jsou obvykle starší, cení si své nezávislosti a většinu života strávili finančně zajištění. Obávají se však o svou budoucnost a chtějí, aby vláda upřednostnila hospodářský růst a vytváření nových pracovních míst. Ochránci soukromí si cení technologií a výhod, které jim poskytují. Velmi se však obávají rizik spojených se sdílením svých osobních údajů. Mají nízkou důvěru ve stát a politiky. V důsledku toho by si přáli větší transparentnost ve fungování veřejné správy a mnozí z nich by chtěli mít větší vliv na to, jak jsou poskytovány veřejné služby.
V české populaci jsou Ochránci soukromí středně velkou skupinou s desetiprocentním zastoupením, což představuje ve srovnání s ostatními zeměmi, v nichž průzkum probíhal, podprůměrné číslo. Podobně jsou na tom pouze Estonci, kde je Ochránců soukromí 11 %, s větším odstupem pak Slováci (14 %). Naopak v Evropě nejvíce zastoupená je tato skupina v Německu (17 %) a Litvě (19 %).
· budoucnost vidí pesimisticky a po roce 2020 výrazně klesla jejich spokojenost se životem (ze 71 % na 44 %)
· obávají se hlavně o kvalitu svého života v důchodovém věku (46 %), důležitá je pro ně také dostupná zdravotní péče
· nové technologie obecně vítají, obavy ale mají z rychlých změn (61 %)
· nedůvěřují politikům a stát by měl být podle nich transparentnější
Pro konkrétnější reprezentaci tohoto segmentu občanů využijeme smyšlenou postavu, říkejme jí třeba František.
Františkovi je 48 let, žije se svou ženou ve středně velkém městě ve Středočeském kraji. František byl se svým životem před pandemií spokojený a na pozici provozního manažera ve společnosti vyrábějící autodíly pobíral dobrý plat. Nyní už ale pociťuje pokles jistoty. Viděl dopad pandemie a inflace na pracovní místa ve svém regionu a uvědomuje si proto, že je třeba držet krok s novými trendy pro případ, že by si musel hledat nové zaměstnání.
· z 61 % jsou to ženy, z 39 % muži
· zastoupeni jsou hlavně mezi lidmi středního věku, do Generace X spadá 40 % z nich
· 30 % z nich žije ve městech nad 100 tisíc obyvatel
· příjmově je to rozmanitá skupina se značným podílem vysokoškoláků a podnikatelů
František se stále obává, že důsledky koronavirové krize a války na Ukrajině způsobí ekonomice vážné a trvalé škody, a má strach, že mladí lidé budou mít horší život než jeho generace. Myslí si, že vláda by se měla zaměřit především na zdravotní péči, silnou ekonomiku a tvorbu pracovních míst a také na boj s extremismem, dostupné bydlení a řešení chudoby způsobené inflací.
Při kontaktu s veřejnou správou je František málokdy spokojený. Často ho frustruje neefektivita, přál by si lepší uspokojení svých potřeb týkajících se kvality poskytovaných služeb, rychlejší a jednodušší komunikaci a schopnější úředníky, kteří se k němu budou chovat s respektem.
František obecně nedůvěřuje vládě a politickým stranám. Podle něj selhávají při řešení nejnaléhavějších problémů země. Myslí si, že kvalita veřejných služeb by se zlepšila, kdyby veřejné instituce více zapojily občany – od dotazování se jich na to, co od veřejných služeb očekávají, přes jejich zapojení do přípravy politik, projektů a zákonů, až po pravidelné hodnocení spokojenosti s úřady.
František byl vždy šetřivý a teď se tato jeho vlastnost ještě prohloubila. Peníze schraňuje zejména kvůli tomu, aby mohli s manželkou odejít do důchodu, až budou chtít, a žilo se jim pohodlně. Dobrému zajištění na stáří dává přednost před luxusem teď a tady.
· nedůvěřují technologickým společnostem ani mezinárodním organizacím
· nové technologie podle více než poloviny z nich (55 %) koncentrují moc v rukách těch, kteří jsou už nyní mocní a bohatí
. u sdílení osobních dat podle většiny z nich (65 %) převažují negativa
Pro Františka je důležitý zdravý životní styl, několikrát týdně si jde zaběhat. Technologie má rád. Využívá chytrý telefon, notebook i tablet. Technologie využívá ve většině aspektů svého života, od sledování svých investic až po nákupy v e-shopech, a myslí si, že v budoucnu jich bude jen přibývat.
Navzdory svému progresivnímu přístupu k technologiím si František uvědomuje svou digitální stopu a je mnohem opatrnější než většina ostatních, co se týče sdílení svých osobních údajů. Soukromí a anonymita jsou pro něj na internetu stále základními prioritami. Nedůvěřuje společnostem provozujícím sociální média a sdílí na nich jen minimální množství osobních údajů. Na online nákupy používá platební kartu, kterou nemá navázanou na svůj hlavní účet v bance a má na ni vždy jen tolik peněz, kolik potřebuje k zaplacení objednávky. Přestože by si přál, aby služby byly více přizpůsobeny jeho individuálním potřebám, velmi se snaží omezit množství údajů, které sdílí s veřejnými institucemi a společnostmi, od nichž nakupuje produkty a služby.
Connected Citizens je víceletá studie společnosti EY založená na rozsáhlých průzkumech, jejichž cílem je porozumět dnešním i budoucím občanům, a to zejména za účelem pomoci státům a vládám v předvídání jejich chování a v přípravě na budoucí starosti, nároky i požadavky, které budou občané mít. Průzkumy proběhly celkem v 17 zemích za účasti 17 000 respondentů. V České republice společnost EY realizovala průzkum loni.
Představa, že by stát sdílel jeho osobní údaje v rámci veřejného sektoru nebo i mimo něj, je pro Františka nepříjemná. Nic na tom nemění ani možnost, že by to pomohlo rozvoji veřejných služeb. Přestože je František návštěvami úřadů frustrovaný, raději bude z peněženky dál vytahovat občanku a své údaje pokaždé nadiktuje. Dokud nebude mít jistotu, že jsou jeho údaje v digitálním prostředí v naprostém bezpečí, nechce ve veřejných službách žádná pokročilá digitální řešení.
Otázka pro veřejné činitele: Jakým způsobem by stát mohl zmírnit obavy ze zneužití osobních dat a naopak posílit přínosy, které s sebou sdílení dat může přinést?
Ochránci soukromí patří mezi obyvatele s nejmenší důvěrou ve stát i mezinárodní organizace. Přestože technologické novinky v osobním životě rádi a pravidelně využívají, mají strach z toho, jak s jejich daty nakládají třetí strany. Při kontaktu se státem pak upřednostňují tradiční formy, přestože jsou podle nich neefektivní. S nedůvěrou v politiky jde ruku v ruce také jejich minimální zájem o vlastní angažmá, pokud jde o zavádění a zlepšování veřejných služeb.
Connected Citizens: Poznejte Fandy do technologií
Fandové do technologií jsou v české populaci středně velkou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Pasivní konzumenty
Pasivní konzumenti jsou v české populaci nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Pesimisty v sociálně ekonomické tísni
Pesimisté v sociálně ekonomické tísni jsou v české populaci druhou nejméně početnou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Proaktivní optimisty
Proaktivní optimisté jsou v české populaci nejméně početnou skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Schopné a úspěšné
Schopní a úspěšní jsou v české populaci třetí nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.
Connected Citizens: Poznejte Technologické skeptiky
Technologičtí skeptici jsou v české populaci druhou nejpočetnější skupinou. Zjistěte, jací jsou a jak jim přizpůsobit digitální veřejné služby.