Дослідження «Найкращий роботодавець-2023»: нові пріоритети та виклики для українців під час пошуку роботи

Ринок праці зберігає оптимізм, незважаючи на всі складнощі, з якими стикаються його учасники.

Більше половини компаній відзначають релокацію співробітників (56%) та зміну пріоритетів шукачів роботи (54%) як основні виклики у напрямку роботи з брендом роботодавця протягом останнього року.

Разом з цим доволі суттєво зросла частка роботодавців, що збільшують бюджет на брендинг роботодавця (11% проти 2% торік, хоча переважна більшість, 55% учасників дослідження, все ж лишають його без змін).

Найчастіше компанії-учасниці визначають наступні ініціативи щодо роботи з брендом роботодавця:

• Турбота про співробітників (88%);
• Підвищення рівня залученості / лояльності співробітників (62%);
• Допомога ЗСУ / волонтерська діяльність (60%).

У свою чергу, кандидати (як студенти, так і професіонали) почуваються цього року менш вразливими на ринку праці, незважаючи на дефіцит вакансій та високу конкуренцію. Порівняно з минулим роком, за їх відповідями, вони значно рідше стикалися зі складнощами під час пошуку роботи (на 12% менше серед учасників-студентів, і на 17% менше – серед учасників-досвідчених кандидатів).

Незважаючи на це, студенти майже вдвічі частіше переживали труднощі під час пошуку роботи, ніж професіонали (62% проти 33% відповідно) – переважно, через брак досвіду роботи (80%), що є доволі типовою ситуацією.

Де хочуть працювати кандидати з досвідом роботи та студенти?

• ІТ та FMCG залишаються у топі бажаних галузей для роботи впродовж останніх років – як для досвідчених кандидатів, так і для тих, хто тільки починає свій кар’єрний шлях. Це може свідчити про сприятливу корпоративну культуру, а також можливість працювати віддалено та за гнучким графіком (фактори, які щороку набирають все більшої популярності, особливо після пандемії COVID-19 та на тлі війни, і були частіше названі кандидатами, які хочуть працювати в цих галузях);
• Також протягом останніх років активно набирає популярності сфера виробництва, займаючи цього року третє місце за привабливістю для професіоналів та четверте – для молодих фахівців. Галузь, переважно, представлена компаніями, що мають стратегічне значення для країни (енергетичні та оборонні підприємства), що свідчить про неабияку свідомість кандидатів та бажання підтримувати країну в нелегкі часи;
• Сфера маркетингу та комунікацій стрімко набирає популярність серед обох груп респондентів (зростання на 5 позицій серед професіоналів та 11 серед студентів в рейтингу на основі незалежних згадувань). Галузь також входить в трійку найбільш привабливих для молодих і більш досвідчених фахівців (на основі рейтингу запропонованого вибору);

• Список 20-ти найбажаніших роботодавців більш ніж на половину складається з відомих міжнародних та українських IT-компаній (на думку обох категорій респондентів). У рейтингу для професіоналів також присутні провідні компанії FMCG галузі, а для студентів в переліку найбажаніших роботодавців частіше зустрічаються аудиторсько-консалтингові компанії;
• Цікаво, що більше третини кандидатів із досвідом роботи (35%) ще не визначились, де саме вони хотіли би працювати. Частка таких респондентів серед студентів майже в два рази більша і досягає 60%, що залишає багато простору для свідомих і активних роботодавців.

Що визначає привабливість роботодавців для кандидатів?

Існує суттєва різниця у баченні компаніями-учасницями дослідження та самими кандидатами факторів привабливості роботодавця. Наприклад, роботодавці вказують своїми ключовими перевагами офіційні трудові відносини, імідж компанії на ринку та корпоративну культуру. У той же час, професіонали обирають роботодавців за конкурентний розмір базової заробітної плати, можливості для розвитку та за корпоративну культуру, а студенти – за можливості кар’єрного розвитку, привабливу зарплату і гнучкий графік роботи.

До речі, рівень актуальності ЦПР (Ціннісної пропозиції роботодавця), на думку самих компаній, в середньому складає 7.7 балів з 10 (це на 0.54 пункти краще, ніж минулого року). У той же час, варто зазначити, що 60% компаній-учасниць не мають сформованої і оформленої ЦПР взагалі.

Цікаво, що окрім перелічених на графіку найважливіших факторів привабливості роботодавця, щороку зростає важливість гнучкого графіку роботи та додаткових пільг і компенсацій для обох категорій респондентів (на 5 і більше позицій).

• Молоді фахівці дещо рідше цього року називали в якості важливого критерію вибору місця роботи готовність компаній працевлаштовувати студентів, що корелює зі збільшенням їхньої впевненості у своїх можливостях на ринку праці.
• Раніше популярний фактор – можливість особистісного і професійного розвитку, став суттєво менш пріоритетним (на 5 позицій). Це може бути пов’язано з бажанням студентів знайти роботу, що, для початку, задовольняла б їхні базові потреби (наприклад, фінансові).

Де кандидати шукають інформацію про роботодавців?

• Соціальні мережі – основне джерело інформації про роботодавців серед студентів і досвідчених кандидатів. Проте, їхня пріоритетність дещо відрізняється – LinkedIn та Facebook використовується більше професіоналами, у той час, як Telegram та Instagram є популярними серед молодих фахівців;
• Сайти з працевлаштування є також дуже популярним джерелом інформації, випередивши навіть корпоративні сайти для обох груп респондентів;
• Досвідчені кандидати частіше, ніж студенти, дізнаються про роботодавців від родичів та знайомих. Студенти, в свою чергу, формують своє сприйняття шляхом набуття безпосереднього досвіду – через стажування та практику роботи безпосередньо в компанії;
• Цікаво, що Інтернет-ЗМІ значно втратили свою популярність цього року. Це може бути пов’язаним зі стрімким розвитком альтернативних джерел інформації та змінами звичок читачів (перевага наразі надається відео-контенту, подкастам тощо), паралельно із збільшенням довіри до профільних та аутентичних джерел інформації.

Підсумок

Як бачимо, основні принципи взаємодії кандидатів та роботодавців на ринку праці є непохитними, хоча сам ринок дуже динамічно змінюється.

Існує суттєва різниця у сприйнятті ЦПР на думку роботодавців та на думку кандидатів, на що варто звернути особливу увагу роботодавцям.

Досить висока частка кандидатів ще не розуміє, де вони хочуть працювати – і це відкриває багато можливостей для компаній, що наразі в пошуку своїх кандидатів.

Разом з цим, поволі зростає впевненість кандидатів у власних можливостях працевлаштування.

Тож, компаніям-роботодавцям варто відслідковувати та розуміти тенденції на ринку праці та вподобання кандидатів кожної з цільових аудиторій (особливо це стосується зміни пріоритетності факторів привабливості та популярності джерел інформації про роботодавців), аби лишатись конкурентними та бути на слуху серед своєї цільової аудиторії кандидатів.