Baromètre EY des fêtes de fin d’année

Les français parmi les plus inquiets et les plus opportunistes pour leurs dépenses des fêtes de fin d'année.

Parmi les 20 pays sondés, les Français semblent les plus enclins à réduire leurs dépenses pour les fêtes de fin d’année :

• 27% des Français envisagent de moins dépenser que l’an dernier – contre 19% visant de dépenser plus, soit un score net à -8pts – à comparer avec +11pts pour la moyenne des 20 pays.
• Notre sondage datant de début octobre, la situation des Français s’est peut-être encore davantage dégradée suite aux événements politiques de novembre.
• Les populations des pays émergents sont les plus optimistes du panel, avec des scores nets très élevés - surtout en Inde (+49pts), Chine (+34pts), Brésil (+28pts), et au Mexique (+21pts).
• Parmi les pays développés, les Américains sont les plus optimistes avec un score à +16pts, suivis de l’Allemagne (+7pts), de l’Espagne (+7pts), et du Royaume-Uni (+6pts)

Dans les intentions des Français, les achats liés à l’aménagement du foyer mais aussi aux cosmétiques pourraient le plus diminuer durant ces fêtes de fin d’année. À l’inverse, les dépenses alimentaires et les expériences (dîners, concerts, voyages, spas, etc.) pourraient mieux résister.

En termes de comportement d’achat lors de ces fêtes de fin d’année,

• Les Français semblent les plus opportunistes, choisissant encore plus fortement leur enseigne d’achat de fin d’année selon le meilleur prix et les meilleures promotions.
• Dans cette logique de maîtrise du budget – mais aussi d’écoresponsabilité –, les Français se démarquent aussi par la plus forte intention d’acheter davantage de produits d’occasion pour les fêtes de fin d’année. Ils sont suivis des Allemands et des Américains.
• Par ailleurs, les Français sont parmi les plus inquiets par la non-disponibilité des produits recherchés – bien plus que les Allemands et les Chinois notamment. La disponibilité du produit recherché est ainsi le 2ème critère de choix d’une enseigne (derrière le prix, mais devant les promotions), avec une importance bien plus forte que dans les autres pays.

La temporalité des achats de fin d’année diffère fortement entre les pays

• 1/3 des Français débutent leurs achats de Noël avant fin octobre – reflétant peut-être leur envie de s’organiser pour ne pas passer à côté des produits recherchés.
• Les Chinois et Indiens sont ceux qui anticipent le plus leurs achats de fin d’année (80% débutent avant fin octobre), suivis des Américains (49%) et des Britanniques (46%).
• À l’inverse, le Japon et les pays latins (Italie, Espagne, Amérique Latine) se lancent plus tard (seulement 20-25% débutant avant fin octobre).