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Llevar la estrategia empresarial a la era digital: ¿en qué punto se encuentra la estrategia corporativa?

Los profesionales de estrategia involucran a numerosas partes de su organización para construir una historia sobre la empresa en la actualidad y trazar un camino ambicioso, pero realista, hacia el crecimiento. 


En resumen

  • De acuerdo con el estudio Digital Investment Index de EY-Parthenon, el número de empresas que afirman estar obteniendo todos los beneficios de sus inversiones en inteligencia artificial ha pasado del 7% en 2020 al 21% en 2022.
  • En 2020 se generaron alrededor de 7000 soluciones digitales a través de inteligencia artificial.
  • Las herramientas alimentadas por datos internos y externos ayudarán a los responsables de la estrategia a considerar nuevas posibilidades para su organización.

La estrategia es una disciplina altamente integradora y centrada en las personas. Aunque la planificación estratégica —complementada con procesos bien establecidos para recopilar información interna y del entorno externo— ha sido una parte fundamental del proceso de ideación y narración para los ejecutivos corporativos, la inteligencia artificial (IA) tiene el potencial de mejorar su calidad de forma significativa.

La adopción de la IA y el aprendizaje automático (ML, por sus siglas en inglés) en productos y procesos de negocio lleva más de una década en desarrollo, pero se ha acelerado de forma importante en los últimos años. Según el Digital Investment Index de EY-Parthenon, el número de empresas que afirman estar obteniendo todos los beneficios de sus inversiones en IA ha pasado del 7% en 2020 al 21% en 2022.

Desde la automatización robótica de procesos hasta el aprendizaje profundo (deep learning) y el Procesamiento del Lenguaje Natural (PNL, por sus siglas en inglés), las empresas han ido adoptando capacidades de IA y ML en toda una serie de usos, como el análisis del servicio de atención al cliente, la optimización de las operaciones, la predicción de la pérdida de clientes y la modelación de riesgos; sin embargo, la revolución tecnológica introducida recientemente por la IA generativa puede afectar profundamente la manera en que las empresas invierten en soluciones basadas en datos, debido a la capacidad que tienen para cambiar la forma en que se resuelven problemas complejos, como dificultades externas (por ejemplo, interrupciones de la cadena de suministro), la mala gestión de grandes cantidades de datos e incluso los problemas de sostenibilidad. Esto se refleja en el creciente apetito de las empresas por invertir en IA, ya que casi la mitad de las organizaciones que han invertido en este tipo de desarrollos en los últimos dos años, prevén seguir haciéndolo en los próximos dos, según los resultados de nuestro Digital Investment Index.

Aunque no cabe duda de que la IA generativa contiene un factor de exageración, los directivos deberían empezar a explorar dónde puede aportar valor, al tiempo que descubren sus límites. Las empresas que puedan aprovechar su valor a un nivel estratégico serán las más exitosas en los próximos años. En un mundo en el que la IA generativa y otras tecnologías emergentes nivelan el campo de juego para empresas de todos los tamaños, las organizaciones no pueden descartar el poder combinado de los datos y la IA para redefinir la creación de valor estratégico dentro de sus industrias. 

Data screen
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1 Capítulo 1

La calidad depende de los hallazgos y la estrategia de datos que los respalde

La literatura de negocios y los medios de comunicación destacan el valor diferenciado de los conjuntos de datos propios en la era de la IA.

Para apoyar el desarrollo de estrategias, los ejecutivos de las empresas se convertirán en promotores acérrimos de conjuntos de datos internos más diversos y accesibles. En este contexto, las herramientas potenciadas por la IA, incluidas las licenciadas por un gran número de start-ups, permitirán la supervisión (casi) en tiempo real del entorno externo, en concreto las señales de demanda de los clientes, así como las cambiantes condiciones competitivas y macroeconómicas.

Como ejemplo, las interfaces de chat (ya sean de terceros o propias de la empresa) se utilizarán simultáneamente para crear conexiones de datos más fluidas a lo largo de la organización. Chat-GPT, una de las principales herramientas en el ecosistema de interfaces de chat impulsado por IA, está revolucionando la manera en la que las personas y las empresas interactúan con esta tecnología. Según la compañía desarrolladora, Open AI, la plataforma adquirió un millón de usuarios en los primeros cinco días desde su lanzamiento en noviembre de 2022, y actualmente recibe aproximadamente mil millones de visitas al mes. Grandes empresas de la industria tecnológica y de consumo ya están usando esta interfaz para redefinir y replantear su forma de trabajar.

Existen tres implicaciones clave para las evoluciones relacionadas con datos e información. En primer lugar, la capacidad de la IA para triangular grandes volúmenes de datos democratizará como nunca la información operativa, de consumo, transaccional y financiera. Los colaboradores podrán conocer de mejor forma el rendimiento de otras partes de la organización y los datos de la empresa se liberarán de la histórica departamentalización.

En segundo lugar, los datos y la IA ayudarán a los líderes de las unidades de negocio a evaluar el resultado de los casos de negocio de forma más rápida y exhaustiva, ayudando en última instancia a sus organizaciones a fallar rápido para ganar rápido. Los ajustes de los productos y servicios pueden producirse casi inmediatamente en respuesta a un bucle de retroalimentación del mercado basado en datos.

Por último, y gracias en parte a la mayor visibilidad de los datos, los responsables de negocio podrán utilizar herramientas de IA para sintetizar datos a gran escala de forma eficiente. Los líderes podrán centrarse más en imaginar posibilidades en lugar de consolidar y extrapolar perspectivas manualmente. Estas son las formas en las que el análisis descriptivo habilitado por la IA mejorará el entendimiento que la organización tiene de sí misma y de su entorno como parte del proceso de recopilación de información para la formulación de estrategias.

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Capítulo 2

Redefiniendo la forma de trazar el rumbo

La estrategia se centra en las decisiones que tomamos como líderes de las organizaciones.

Más allá de la mejora de los conocimientos descriptivos, la IA generativa, complementada con conjuntos de datos más amplios, contribuirá a una toma de decisiones estratégicas más inteligente y responsiva al mejorar la calidad de las predicciones y ayudar a generar recomendaciones no obvias. Ya vemos cómo la IA da lugar a proyecciones más potentes basadas en datos en todas las funciones de la cadena de valor, ya sea una proyección de suscriptores en ventas y marketing o una proyección de costos de envío basada en volúmenes de pedidos previstos en la cadena de suministro y logística.

La IA predictiva también ayudará a los ejecutivos a triangular los hallazgos a nivel de función para construir y evaluar posibles escenarios financieros para la empresa. Estas predicciones basadas en la IA ayudarán a los directivos a priorizar nuevas iniciativas estratégicas y a replantear las existentes como parte del proceso de planificación estratégica. Cada vez se vuelve más necesario incluir estas herramientas en la estrategia, ya que el desarrollo de esta tecnología está teniendo un crecimiento exponencial. Según El Economista, en 2020 se generaron alrededor de 7000 soluciones digitales a través de IA, y para 2030 se proyecta que existan alrededor de un millón de soluciones para negocios impulsados por esta tecnología. 

Las herramientas de IA, alimentadas por datos internos y externos, ayudarán a los responsables de la estrategia a considerar nuevas posibilidades para su organización. La IA generativa ya puede recomendar nuevos productos o servicios introducir como parte de la agenda de innovación de la empresa. La IA también puede orientar a los líderes sobre qué alianzas explorar en el ecosistema en función de las ambiciones estratégicas de la empresa.

Del mismo modo, puede identificar qué empresas y start-ups pueden encajar mejor con los criterios predefinidos como objetivos de adquisición atractivos. Por último, y posiblemente lo más ambicioso, la IA puede ayudar a los directivos a explorar qué nuevos modelos de negocio y propuestas de valor generales (por ejemplo: nuevos negocios, fuentes de ingresos totalmente nuevas, etc.) deben considerarse en función del estado actual de la empresa, hacia dónde se quiere dirigir y cómo se espera que se desarrollen las fuerzas disruptivas en el sector o el mercado.

Una advertencia sobre las recomendaciones generadas por IA: los modelos lingüísticos4 actuales, en general, tienen considerables limitaciones en cuanto a precisión cuando se les pide que ofrezcan recomendaciones que dependen de un alto grado de subjetividad. En consecuencia, los líderes tendrán que tomar los consejos prescriptivos sobre decisiones de gran alcance con una gran dosis de escepticismo y escrutinio. Aunque los modelos de IA y ML pueden sobresalir cuando se trata de recomendar soluciones en contextos bien definidos (como qué oferta presentar a un cliente en el ámbito del marketing digital), sus capacidades son mucho más limitadas cuando se trata de aconsejar, por ejemplo, sobre nuevas fuentes de ingresos.

Cómo empezar

Los responsables de la estrategia corporativa deben colaborar con las principales partes de la organización para emprender el camino de la formulación de estrategias basadas en IA. A continuación, describimos cinco pasos para empezar:



EY-Parthenon puede ayudarle a aprovechar la estrategia digital, los datos y la tecnología para reinventar su negocio, impulsar las oportunidades de crecimiento y acelerar la transformación del futuro. Combinamos experiencia en tecnología digital, agudeza empresarial y conocimiento del sector para ayudarle a crear, escalar y lanzar iniciativas digitales de última generación.


Resumen

La adopción de la IA y el aprendizaje automático en productos y procesos de negocio se ha acelerado de forma importante en los últimos años. En este contexto, los responsables de la estrategia corporativa deben colaborar con las principales partes de la organización para emprender el camino de la formulación de estrategias basadas en inteligencia artificial.  

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