De jury is onder de indruk van de missiegedreven, ambitieuze en gepassioneerde benadering van Sander de Klerk. Zijn bedrijf, dat 100% Europees gerecycled en bamboe toiletpapier gebruikt, is een toonbeeld van duurzaam ondernemerschap, waarbij 50% van de nettowinst wordt gedoneerd aan de bouw van toiletten in ontwikkelingslanden. De jury is gefascineerd door Sanders ambitie en passie, die hem hielpen een faillissement te vermijden en een sterke comeback te maken. Door te leren van fouten en een reflectieve houding heeft hij zijn bedrijfsmodel aangescherpt en een sterk team opgebouwd, waardoor The Good Roll nog verder kan schalen.
Zijn ambitie is om over 10 jaar The Good Roll als een toonaangevend merk in duurzaam toiletpapier te positioneren, wereldwijd bekend om zijn positieve impact op het milieu en gemeenschappen in nood. Zijn ideale balans tussen zakelijk succes en maatschappelijke impact, gecombineerd met innovatie, duurzaamheid en sociale verantwoordelijkheid, maakt hem een welverdiende winnaar in de emerging categorie.